¿QUE ES SPECIAL K DE KELLOGG’S?
Es una línea de diferentes tipos de productos, como cereales, barras, bebidas, waffles, galletas, etc. Que nació con la idea de cuidar la salud de los consumidores sin perder la calidad Kellogg’s y siguiendo con la línea de nutrición dentro de sus productos. Special K da todo un plan personalizado y asesoramiento continuo para mejorar la alimentación y nutrición del consumidor.
Actualmente en Colombia se manejas dos productos de esta línea de Kellogg’s, lo que son los cereales, que son unas hojuelas de arroz que además de nutrirte de ayudan a verte y sentirte bien. El otro producto que hace presencia en el mercado colombiano son las barras de hojuelas de arroz que proporcionan un buen refrigerio.
Actualmente en Colombia se manejas dos productos de esta línea de Kellogg’s, lo que son los cereales, que son unas hojuelas de arroz que además de nutrirte de ayudan a verte y sentirte bien. El otro producto que hace presencia en el mercado colombiano son las barras de hojuelas de arroz que proporcionan un buen refrigerio.
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN y CREATIVA
¿A qué producto se va a enfocar la comunicación?
Special K Barras:
Si quieres disfrutar un refrigerio delicioso en cualquier lugar y a cualquier hora, siempre podrás tener a la mano una barra de Special K. Una porción de barra de Special K te aporta solo 90 calorías que representan el 5% del total de calorías que necesitas al día.
Cosecha Roja Barra de hojuelas de arroz y trigo con sabor fresa.
Manzana Pera Es una deliciosa barra que combina el sabor de 2 frutas suaves con hojuelas de arroz y trigo.
Vainilla Barra de hojuelas de arroz y trigo con cobertura sabor vainilla.
Chocolate Barra de hojuelas de arroz y trigo con cobertura sabor chocolate.
¿Qué problemas queremos resolver con la comunicación?
El problema es que el producto ah perdido un gran porcentaje en ventas y su posicionamiento en el mercado cada vez está peor, la publicidad que se ha realizado es poco efectiva por no decir nula ya que no se muestra bien a lo que el producto quiere llegar y sus beneficios no son claros además que su competencia directa Nestlé es mucho más económica y tienes los mismo beneficios que special k presentando un mejor posicionamiento entre nuestro grupo objetivo. Sin dejar a un lado la línea ALL-BRAN de la misma compañía a la cual se le genero toda una campaña por todos los medios,”el reto ALL-BRAN” el cual tuvo una muy buena aceptación.
¿Qué se quiere lograr con la comunicación?
Nuestro objetivo es hacer una re-activación y poder posicionar el producto frente a un mercado, frente a nuestro grupo objetivo y consumidores espontáneos, que quieran experimentar con este producto. Se pretende aumentar la participación de este mejorando las ventas y volviendo a esta línea un fuerte de la compañía Kellogg’s.
¿Cuál es el concepto a manejar en la campaña?
De acuerdo a la identificación de nuestro grupo objetivo, vimos un potencial de comunicación en cuanto al tiempo tanto el que no pueden dedicar en busca de un buen producto y el tiempo que no tienen para consumirlo, por lo que con esto se propone brindarle un rico alimento, saludable, el cual no requiere mucho tiempo para consumir.
-¡Porque sabemos que cada segundo es valioso para ti!
-No sigas desperdiciando la mitad de tu tiempo buscando una buena alimentación
Y se cierra con:
-Un antojo para cualquier hora.
¿Qué beneficio se va a resaltar con la campaña?
Su beneficio principal, como ya habíamos mencionado es el tiempo, resaltando que a pensar de ser un producto pequeño brinda una buena alimentación a cualquier momento.
Su segundo beneficio es resaltar el poco nivel de calorías y su nivel nutritivo, sin dejar a un lado sus presentaciones, que lo hacen un refrigerio súper rico y con verdaderos trozos de frutas.
¿Por qué se quiere comunicar esto con esta campaña?
De acuerdo a la descripción de nuestro grupo objetivo, encontramos que son personas que cuentan con muy poco tiempo para cuidar su alimentación y que por esto consumen alimentos que ya están posicionados dentro del mercado, comida chatarra o simplemente no consumen nada. Por lo que de acuerdo al objetivo de esta campaña y resaltando estos beneficios se puede pretender cambiar el ritmo de vida de estas personas y que adopten las barras Special K dentro de su dieta.
Estas son las piezas que dieron como resultado de la planificación de la campaña
